El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas que permiten posicionar una página web en la primera posición de los resultados naturales de los buscadores. Cuanto mejor SEO en francés tengas, mayor visibilidad y tráfico obtendrás en tu sitio web.
Con más de 25 millones de hogares con acceso a internet en Francia en 2021, se espera que la cantidad de usuarios de Internet aumente a 57 millones en 2025. Google fue con diferencia el motor de búsqueda más popular en todos los dispositivos, con una participación de mercado del 96,86% en dispositivos móviles. Gracias a ello podemos asegurarnos que los usuarios cada vez hacen más búsquedas e investigaciones online.
SEO en francés
A los ojos del SEO en francés, si había un punto que importaba en términos de SEO para la indexación mobile first (dispositivos móviles primero), era la adaptación del tamaño del contenido a la amplitud de la pantalla. Aparte de eso, cuando el rastreo estaba garantizado, facilitaba la visita del rastreador y el descubrimiento de un sitio por los buscadores.
La página web deberá ser en francés, pero será primordial que esté redactada por una persona con un nivel nativo del idioma. En cuanto al dominio de esta misma página existen varias opciones. La primera será tener el dominio genérico como el “.com” y la segunda será utilizar el dominio territorial, como el el “.fr” en el caso de Francia.
El hosting es algo primordial si quieres estar bien posicionado. Es muy recomendable que la web esté situada en el mismo país que sus visitantes, por lo que una web francesa deberá estar alojada en servidores franceses. Google lo tendrá en cuenta a la hora de posicionarla y la página cargará más deprisa una vez dentro de ella.
El proceso orgánico de SEO que consiste en crear enlaces externos se denomina linkbuilding. Su objetivo final es mejorar su ubicación en los motores de búsqueda, por lo que si su web está en francés lo normal es que reciba enlaces en el mismo idioma. Para el buscador de Google los enlaces son indispensables, por lo que hay que tenerlo muy presente en el SEO.
Cuando se garantiza el rastreo y la indexación móvil, se facilita la visita del rastreador o del usuario de Internet y posibilita el descubrimiento de un sitio por parte de los motores de búsqueda. En 2020 más del 60% de los SEO franceses otorgaron gran importancia al networking interno, es decir, a la presencia de enlaces internos que apuntan a la página a destacar. Consideraron importantes todos los criterios en la categoría de rastreo, con la excepción de la indicación de prioridad en el mapa del sitio, a la que solo el 11% de los SEO dieron significado con 1.53 puntos sobre cinco.
Técnicas de SEO en francés
Pocas de las cuestiones técnicas suscitaron consenso entre los SEO de Francia en 2020. Las que obtuvieron las respuestas más coherentes se referían a la presencia de la palabra clave principal en la etiqueta del título, la frecuencia de las actualizaciones y las cuestiones relacionadas con la redirección. Las imágenes con una etiqueta alt optimizada se consideraron importantes con 3,44 puntos sobre 5, siendo 5 la máxima puntuación. El contenido textual del sitio web para el rendimiento SEO en francés también se consideró unánimemente esencial.
En el ranking sobre la valoración de la importancia de las técnicas SEO para un buen posicionamiento SERP (Search Engine Result Page) en Francia, entre los primeros puestos se encuentran: Palabra clave principal incrustada en la etiqueta del título (4,34 puntos), sitio actualizado con frecuencia (3,49 puntos), redirecciones 301 (3,45 puntos), presencia de canonical en el sitio (3,29 puntos), calidad del código HTML (3,27 puntos) y presencia de una declaración hreflang en la página (2,87 puntos).
El contenido y el SEO en francés han sido manejados internamente en las empresas de muchas maneras distintas. Alrededor del 75% de las empresas confían su contenido a un equipo de editores internos, un 36% tienen personal de redacción interno y también utilizan un proveedor de servicios externo y el 18% de ellos subcontratan por completo.
La prioridad principal de la producción de contenido en sitios web en marketing SEO en Francia ha sido la adquisición o transformación de nuevos clientes (40% de las empresas encuestadas), seguido de cerca por la necesidad de ganar notoriedad y por lo tanto ganar más tráfico (38% de las empresas encuestadas). Los anunciantes que eligen invertir en contenido hoy en día esperan rentabilidad por encima de todo. El contenido se considera un canal de adquisición completo y por lo tanto, debe generar ROI (Retorno de la Inversión).
Qué no se debe hacer en el SEO francés
No establecer unos objetivos claros de SEO: Para que todos los esfuerzos dedicados a su SEO en francés valgan la pena, deberá establecer unos objetivos claros y concisos.
Ignorar la atención de búsqueda: Es imprescindible averiguar qué quiere obtener un usuario cuando redacta esa consulta en el buscador. ¿Está buscando comprar algo? ¿O está tratando de aprender algo?
Ignorar el tráfico móvil: Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles o la búsqueda móvil no es parte de su estrategia del SEO en francés, es posible que el dinero invertido en ello no sea fructífero.
No actualizar el SEO de su página web: Google está desarrollando constantemente su algoritmo de búsqueda por lo que el SEO deberá mantenerse actualizado constantemente.
Comprar backlinks: Si compra enlaces para mejorar la clasificación de un sitio web puede terminar siendo penalizado por Google, ya que esto no está permitido. Sin embargo es una práctica muy habitual y si consigues enlaces de páginas con reputación y serias, Google lo valorará de forma positiva.
Olvidar formatos de contenido distintos al texto: Hacer SEO en francés para un contenido basado solo en el texto puede resultar muy básico. Es importante pensar en otros formatos de contenido como videos, infografías, podcasts, seminarios web e imágenes.
Ignorar el SEO y EAT de la marca: El SEO no se trata únicamente de tener una clasificación más alta en Google. El concepto E-A-T (experiencia, autoridad y confianza) de Google también es muy importante, siendo una combinación de varios puntos de datos y algoritmos.
El posicionamiento de su sitio web en francés, o SEO, es un factor muy importante para consolidar su presencia digital en Francia y generar nuevos clientes de exportación. Además, en la actualidad hay más de 220 millones de personas que hablan francés en todo el mundo, por lo que es una de las lenguas más usadas y se prevé que esta cantidad siga creciendo.
