La Unión Europea sigue liderando el sector turístico según informa la Organización Mundial del Turismo (OMT), recibiendo así un total de 477 millones de llegadas de viajeros internacionales entre enero y septiembre del 2022, lo que supone el 81% de los niveles anteriores a la pandemia y un 68% del total mundial.
El continente ha llevado a cabo muchas iniciativas para promoverse aún más, como por ejemplo el proyecto EDEN (European Destinations of Excellence). Este sistema premia los mejores logros en materia de turismo sostenible y prácticas de transición ecológica en los destinos de pequeñas dimensiones en Europa.
Otro plan llevado a cabo ha sido Calypso. Su objetivo es permitir a los ciudadanos más desfavorecidos viajar a través de Europa y al mismo tiempo ayudar a las economías locales a vencer la baja estacionalidad.
DiscoverEU ha sido un nuevo programa de la Unión Europea que ofrece a los jóvenes europeos de 18 años la opción de viajar en tren por Europa para favorecer su conocimiento.
Por último, la propuesta Cinturón verde Europeo es un movimiento para la conservación de la naturaleza y el desarrollo sostenible a lo largo del corredor del antiguo telón de acero o Cortina de Hierro (frontera política, ideológica y física entre Europa Occidental y Europa Oriental).
Turismo internacional
Según datos de la OMT, en un 2021 todavía marcado por la pandemia de COVID-19, se registraron en todo el mundo casi 430 millones de llegadas de turistas internacionales, es decir, no residentes en el país de destino y que pernoctaron al menos una noche. Además, el gasto total de los turistas extranjeros se estimó en alrededor de 1,3 billones de dólares estadounidenses.
Las llegadas internacionales previstas por la OMT a Europa entre los años 2010 y 2030 crecerán a un ritmo del 1,5% anual. Dichos turistas internacionales han aumentado por encima de las expectativas de proyección en la UE, impulsadas por una demanda intrarregional más fuerte de lo previsto y una sólida recuperación económica. El aumento de la conectividad aérea, los viajes más asequibles, el auge de nuevos servicios turísticos e información a través de plataformas ha contribuido a este notable crecimiento.
Europa, el continente más visitado
Europa es el continente en el que se registran más llegadas de turistas internacionales cada año. De hecho, Francia encabeza la lista de países más visitados del mundo por delante de México. En el ranking de países dónde más gastan los turistas extranjeros, sin embargo, es el país norteamericano el que se impone a Francia y España, en ese orden.
Si analizamos la clasificación de países europeos más visitados por turistas internacionales en 2021, observamos en primera posición a Francia, con 48,4 millones de visitantes y en segunda posición a España, con 31,2 millones de llegadas de turistas internacionales.
Turismo nacional
El turismo nacional comprende el turismo interno y el turismo emisor, es decir, las actividades de los visitantes residentes dentro y fuera del país de referencia.
Como destino de viaje de renombre mundial, el sector turístico en España a menudo se observa desde una perspectiva internacional, centrándose principalmente en el turismo receptor. Sin embargo, los propios españoles son importantes contribuyentes al turismo en su tierra natal. En 2021, los residentes españoles realizaron aproximadamente 136 millones de viajes dentro de las fronteras del país, lo que a su vez ascendió a 27.100 millones de euros en gastos. El porcentaje de población viajera en España es de un 54,1% y donde más gasto turístico hay por parte de los residentes españoles es en el alojamiento. Esto significó una grata recuperación desde el golpe del COVID-19.
En el tercer trimestre de 2021, los residentes españoles realizaron dos millones de viajes al extranjero, doblando así el número de salidas registradas durante el mismo trimestre del año anterior.
El turismo sostenible
Según la OMT, el turismo sostenible es definido como: “Aquel que tiene plenamente en cuenta las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas”.
En Europa los países situados al norte son los que tienen la mayor sostenibilidad. Suecia es el epicentro de los movimientos flygskam (vergüenza a coger vuelos) y tagskyrt (orgullo de poder viajar en tren). Es uno de los destinos más concienciados del mundo gracias a sus alojamientos verdes, transportes públicos con energías 100% renovables, etc. Por otra parte, Noruega es considerado el país más sostenible del mundo gracias a sus decisiones políticas y planes llevados a cabo. Detrás de estos dos países le siguen de cerca Finlandia y Dinamarca.
Turismo urbano
La OMT nos presenta el turismo urbano como: “la actividad turística que tiene lugar en un espacio urbano con sus atributos inherentes caracterizados por una economía de base no agrícola como la administración, la manufactura, el comercio y los servicios y por ser puntos nodales de transporte”.
Según un estudio del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), París fue la ciudad con la mayor contribución directa de viajes y turismo al PIB en 2022. Este año, el PIB directo de viajes y turismo en la capital de Francia, el país con el mayor número de llegadas de turistas internacionales en todo el mundo, ascendió a 35.650 millones de dólares estadounidenses. En el ranking, detrás de él le siguen Beijing y Orlando, con un PIB directo de viajes y turismo de alrededor de 32.600 y 31.100 millones de dólares estadounidenses respectivamente. Dentro de los diez primeros puestos solamente hay dos países europeos, Francia y en la novena posición Reino Unido, con un PIB de 14.920 millones de dólares estadounidenses.
Turismo rural
Es un tipo de actividad turística en la que la experiencia del visitante está relacionada con un amplio espectro de productos vinculados, por lo general, con las actividades de naturaleza, agricultura, formas de vida, culturas rurales y la visita a lugares de interés turístico.
Con la visión de convertir el turismo rural en una fuerza positiva para la transformación, el desarrollo rural y el bienestar de las comunidades, la OMT ha puesto en marcha la iniciativa “Best Tourism Villages by UNWTO”. Es una propuesta global para destacar los pueblos en los que el turismo preserva la cultura y tradiciones y protege la biodiversidad. Los tres primeros lugares de la lista son: Wagrain (Austria), Puqueldón (Chile) y Dazhai (China).
Para analizar la oferta de turismo rural en Europa, el indicador más adecuado y que puede permitirnos hacer una mejor aproximación a la vez que establecer un marco comparativo entre los diferentes Estados, es la capacidad de alojamiento en establecimientos rurales. El primero de ellos es Francia, con 60.000 establecimientos y 540.000 número de plazas, seguido de Alemania, con 30.000 establecimientos y 270.000 número de plazas y continuado por Reino Unido, con 25.000 establecimientos y 225.000 número de plazas.
Turismo cultural
El turismo cultural es el tipo de actividad turística que tiene como fin principal incitar a los visitantes a descubrir, experimentar y disfrutar de las atracciones culturales tangibles e intangibles de un lugar desde una mirada material, intelectual y emocional. Cuando se trata de arte y cultura el planeta mira expectante hacia Europa, gracias a su gran carga histórica, política y artística.
La Organización Mundial del Turismo estima que el turismo cultural representa un 37% del total del sector turístico, con un crecimiento anual del 15%. La importancia del patrimonio cultural y por consiguiente, del turismo cultural, radica en el top ten de los países con mayor número de visitas a su Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Entre los países más destacados se encuentran Italia, España, Francia y Alemania.
Turismo de negocios
El turismo de negocios es una forma de viaje que implica la realización de actividades empresariales fuera de su lugar de trabajo. Con ello se incluye la asistencia a reuniones, congresos, actividades y exposiciones.
En 2020, Europa fue la región con la segunda mayor cantidad de gasto en turismo de negocios a nivel mundial, con 152 mil millones de dólares, sólo superada por la región de Asia Pacífico. El país europeo con mayor gasto en turismo de negocios en 2020 fue Alemania, reportando el valor más alto con aproximadamente 36 mil millones de dólares estadounidenses. En el ranking le siguieron Reino Unido, Italia y Francia. Mientras tanto, Zúrich, Dinamarca, se consideró la ciudad más cara para viajes de negocios, con el 40% del gasto total generado por viajes relacionados con el trabajo.
Turismo activo
Esta clase de turismo comprende las actividades de recreo, de aventura o deportivas que se desarrollan sirviéndose de los recursos que ofrece la naturaleza en cualquier medio, ya sea aéreo, terrestre, subterráneo, acuático o urbano.
Noruega es un país que nos muestra la cara salvaje del turismo activo gracias a su lista casi interminable de actividades al aire libre. En ella encontramos el esquí, rutas diferentes de ciclismo, senderismo, puenting, paravelismo, etc. Islandia es otro ejemplo para los amantes del turismo activo debido a sus volcanes, desiertos, montañas y glaciares. Por consiguiente, España es otro destino turístico ejemplar, ya que La Asociación Nacional de Empresas de Turismo Activo (ANETA), entregó el galardón Destino de Excelencia para el Turismo Activo en España 2020 a la isla de La Gomera, Canarias. Además, nuestro país posee un sinfín de actividades naturales de alta calidad.
Enoturismo
El enoturismo es un segmento del sector turístico que atrae a los amantes del vino a viñedos, bodegas o museos dedicados específicamente a esta bebida alcohólica. Durante el primer año de la pandemia, el tamaño del mercado mundial del enoturismo ascendió a menos de 9.000 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, sus perspectivas futuras son prometedoras ya que se espera que su valor se triplique con creces para 2030.
El tamaño del mercado mundial del enoturismo se eleva a 8.7 mil millones de dólares estadounidenses. El destino más visitado en Europa por este tipo de turismo es Italia, con 15 millones de turistas y un ingreso medio del enoturismo de 132 mil euros, pero Francia permanece siendo el país europeo con las mejores bodegas situadas en Burdeos.
La Unión Europea sigue siendo un destino turístico paradisiaco para la mayoría de las personas, ya que a diferencia de otros continentes, podrás practicar el tipo de turismo que más se ajuste a tus características. Además, después de una recuperación más firme de lo que se preveía en 2022, se espera que las llegadas de los turistas internacionales alcancen entre el 80% y el 95% de los niveles prepandémicos este 2023, según la Organización Mundial del Turismo.
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